如今的玩具市场正呈现出多元且活跃的现状，以 Jellyc㊣at 为例可见一斑。整体玩具市场规模稳步增长，毛绒玩具更是势头强劲，Jellycat 表现尤为亮眼，营收不断攀升。消费趋势上，人们对玩具的需求已远超娱乐本身，更看重情感与社交价值，Jellycat 凭借独特设计和赋予玩偶的个性故事，很好地满足了这些㊣需求，成为各年龄段尤其是成年人的情感寄托。同时，个性化、创意十足的产品✅备受青睐，Jellycat 丰富多样的奇特造型产品也正好契合这一潮流，在竞争激烈的玩具市场中牢牢占据了一席之地，也从侧面反映出当下玩具市场的勃勃生机与变化趋势。那么本周的行舟品牌大定位就和大家一起研习小消费玩具品牌——Jellycat

　　由行舟品牌创始人诸葛行舟，独创的【大定位心法】，用一句话总结㊣就是“一个靶心，系统合力，全面落地”。您可能又要问了，定位是什么？行舟品牌认为：“定位是心智占据，而大定位就是心智穿透”。即以定位作为靶心，形成品牌系统合力，并将品牌系统全面落地可视化，如此才可实现品牌的心智穿透。

　　Jellycat 作为一个极具魅力的㊣毛绒玩具品牌，自 1999 年✅在伦敦创立以来，在全球玩具领域留下了浓墨重彩的一笔。它一路走来，不断拓展着自身的发展版图，先是推出 Anim㊣al 系列开启品牌之路，随后逐步将业务延伸至美国等地，2013 年成功进驻中国市场，更是迎来了新的发展机遇，2021 年在天猫平台上销售额突破 1 亿元，展现出强劲的市场号召力。

　　品牌有着深厚且独特的文化底蕴，其名称源于一段充满童趣的呓语，秉持着致力于㊣创造优质而萌趣的毛绒玩具，为人们的生活增添欢乐及幸福感的理念。背后还有着引人入胜的品牌故事，仿佛带领人们走进一个充满奇幻色彩、欢乐氛围的世界。

　　而它的产品更是一大亮点，设计方面独具匠心，不拘泥于传统毛绒玩具的常见造型，种类异常丰富，既有各种可爱的动物形象，又有妙趣横生的植物、食物以及日常物品等造型。这些软萌且充满创意的玩具，跨越了年龄界限定位策略分析，无论是作为孩童的陪伴玩伴，还是成年人的心灵慰藉，都深受大众的喜爱与㊣追捧，在全球毛绒玩具的激烈竞争✅中脱颖而✅出，稳稳占据着重要的一席之地，成为很多人购买毛绒玩㊣具㊣时的优选品牌。

　　首先，顶层设✅计对于品牌的发展至关重要。在一家企业中，如果没有一个长远的规划和细致的执行，那么品牌的发展将会一片混乱。企业需要明确自身定位、目标市场、品牌理念等信息，这些信息对品牌的发展非常关键。

　　Jellycat以“治愈系毛绒玩具”作为自身定位，无疑是精准且极具吸引力的。在当下快节奏且充满压力的生活环境里，人们愈发渴望能从日常事物中寻得温暖与慰藉，而 Jellyc㊣at 恰好抓住了这一心理需求。此外，选择“毛绒玩具爱好者”作为自身市场定位。这类爱好者追求高品质、特色㊣毛绒产品，Jellycat 便在品质上严格把控，确保柔软舒适、绒毛优质。其设计丰㊣富多样，涵盖各类造型，能满足不同喜好。品牌还凭借独特故事营造情感氛围，并推限量、联名款增㊣加收藏价值，激发购㊣买欲，巩固了在该细分市场的地位，深受爱好✅者喜爱。价值版图由婴幼儿安抚玩具，延展到全年龄㊣段的高端玩具品牌。Jellycat 选择毛绒玩具作为自身品类，可谓是契合市场且独具慧眼。毛绒玩具本就自带温暖、可爱的属性，深受大众喜爱，有着广泛的受众基础。它聚焦于此品类，得以集中精力去打磨产品，从材质的挑选到制作工艺的把控，都围绕着打造高品质毛绒玩具展开，让每一款产品都能展现出柔软舒适、萌趣十足的特点。而且毛绒玩具品类便于进行多样化的设计创新，无论是可爱的动物造型，还是别出心裁的创意形象，都能轻松融入其中，不断拓展产品矩阵，更好地满足不同消费者对于毛绒玩具的多㊣元需求，进而凭借这一品类在竞争激烈的玩具市场中稳稳立足，持续收获消费者的青睐。聚焦于毛绒玩具，从婴幼儿安抚玩具转变到高端礼品品牌。品牌理念采用“For the joy of it”只为其中的欢乐。

　　采用“For ㊣the joy of it” 作为品牌口号，简洁且富有感染力。它传达出品牌追求的核心价值是给人带来快乐，这种纯粹为✅了乐趣而存在的理念能够轻易触动消费者的内心，让消费者联想到使用该品牌产品或服务时所获得的愉悦体验，有助于在消费者心中树立起积极、阳光的品牌形象。Jellycat 的品牌识别体系相当完善。在品牌定位上，它明确以 “治愈系毛绒玩具” 作为产品定位，契合了当下人们渴望在快节奏生活中获得心灵慰藉的需求。其 “毛绒玩具爱好者” 的市场定位，使其能够精准地㊣服务于对毛绒玩具有着深厚感情和高要求的消费群✅体。视觉形象方面，Jellycat 的产品设计极具特色。其造型丰富多样，无论是萌态十足的动物形象，还是创意满满的其㊣他造型，都能牢牢吸引消费者的目光。并且，在色彩运用上偏好柔和、温馨的色调，从视觉上营造出温暖、舒适的氛围，进一步强化了 “治愈” 的感觉。其包装设计也与产品风格相匹配，简约而不失童趣。

　　在品牌传播上，Jelly✅cat 构建了全面的推广布局。在搜索引擎方面，通过在百度、360 搜索和等平台的投放，方便消费者在搜索相关内容时能够轻易找到品牌。在新媒体㊣平台，借助抖音、小红书、公众号、视频号和 bilibili✅ 等渠道，通过有趣的视频、图文内容传播品牌故事和产品魅力，不断扩大品牌的影响力和知名度，全方位地塑造了一个令人印象深刻的品牌形象。三大品牌卖点“纯手工制作、亲肤柔软、可爱”在爆火的流量加持下，似乎手工制作、柔软亲肤已不是打动年轻消费者的点了，情绪价值则成为新的购买理由。